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狙いは、これから開催されるユニクロの特別セールを盛り上げ、売り上げを最大化させること。Web上にいる人々を実店舗にひっぱってくること。
TwitterとFacebookを使って、セールを待つ人々の行列を、UNIQLOのウェブサイトの前につくることにした。人々がツイートすると行列に並ぶことができ、そして、実際の店舗で使えるクーポン券を手に入れることができる。
世界で初めてのWeb行列は、大きな話題を呼んだ。ものすごい数の人々がUNIQLOのWebサイトの前に行列をつくった。日本では１８万人、台湾では６３万人、中国では１３０万人。UNIQLO LUCKY LINEという言葉は、Twitterのワールドワイドトレンドワードのトップにもなった。

みんなが並んだ。
プロデューサーが泣いた。
プログラマーが寝なかった。
デザイナーが子を生んだ。
サーバがちょっと落ちた。
営業さんが謝った。
そして、さいごにみんなが笑った。
みんな、ありがとう。

佐々木 康晴（電通）