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閲覧ユーザーに対しては、以下3段階による訴求を実施し、コカ・コーラ ゼロの持つ世界観を演出。商品のブランドイメージの向上を狙った。

１）Attention部分
コカ・コーラ ゼロのTVCM（安室奈美恵×アンドロイド／RACE）の世界観を、MSN／JACKの仕様を最大限いかし、ダイナミックに展開し興味喚起を促す。

２）Impact部分
アドエリアクリックで、安室奈美恵さんの持っているコカ・コーラ ゼロのボトルが手前に迫ってくるとともに、MSNポータルがバラバラになり飛んでいくという奥行きのある3D展開を実施。またTVCMへのシームレスな全画面展開を行うことでユーザーに大きなインパクトを与えることができた。

３）Influence部分
TVCMのストーリー（安室奈美恵vsアンドロイドという構図）を踏襲し、アンドロイドを”ゼロ”にするシューティングゲームを展開。ゲーム終了後の得点ランキングを登録するとともにTwitterへのツイート機能を同載し、外部からの誘導も実施。また、同時展開のYahoo!コンテンツとの連動も図った。

掟破り(!?)のMSN×Yahoo!の２大ビッグポータル相互送客とコンテンツ連動、 Twitterによるバズ生成を実現。
一瞬目を疑う奥行きあるミラーサイトと、飛び出す3Dボトル展開で、ビジュアル面でもコカ・コーラ ゼロの持つ世界観を表現することができました。

白井 淳（プラスディー）

ID: tiaa2011 /  PW: creative